Rebecca Scharlach (Hebrew University Jerusalem, Israel): „Platform PR – The public moderation of platform values"

• Datum: 17. January 2024 – 17. January 2024
• Uhrzeit: 16:15
• Strasse: Linzer Str. 4
• Ort: ZeMKI
• Raum: 60.070

Zusammenfassung des Vortrags:

Seit Oktober 2019 führe ich eine vergleichende Studie durch, in der ich die Konstruktion von Plattformwerten in den Infrastrukturen von fünf Social-Media-Plattformen untersuche: Twitter, Facebook, Instagram, YouTube und TikTok. Eine zentrale Prämisse meiner Dissertation ist, dass die Konstruktion von Werten durch Social-Media-Plattformen unterschiedliche Formen annimmt, die von expliziten Ausrufen wie Corporate-Identity-Statements bis zu impliziten und sogar unsichtbaren Designentscheidungen reichen. Dieser Logik folgend, konzentrieren sich die drei Artikel meiner Dissertation auf verschiedene Orte der Wertekonstruktion: Politik, Plattformdesign und soziale Initiativen der Plattformen. Die ersten beiden Artikel meiner Doktorarbeit wurden in New Media & Society und Journal of Computer-Mediated Communication veröffentlicht. In diesem Vortrag werde ich mich auf ein Projekt konzentrieren, das sich mit der öffentlichen Moderation von Plattformwerten durch PR-Initiativen von Social Media-Plattformen wie TikTok for Good beschäftigt. Aufbauend auf früheren Arbeiten schlage ich das Konzept der Entpolitisierung durch Plattformen vor, das ich als die Zuweisung von Macht vom Institutionellen (Plattformen) zum Persönlichen (Individuum) definiere. Ergänzend zu bestehenden Forschungsarbeiten wird diese Strategie dann dazu verwendet, das Image einer Plattform durch die Förderung oder Vermeidung bestimmter Werte zu moderieren, was ich anhand der Fallstudie von TikTok for Good aufzeige. In der Diskussion werde ich mich auf zukünftige Richtungen der Forschung zu Plattformwerten und die Herausforderungen, denen sich Internetforscher angesichts der aktuellen Entwicklungen in der Social-Media-Landschaft gegenübersehen.

Biografie:

Rebecca Scharlach ist eine internationale Doktorandin in der Abteilung für Kommunikation und Journalismus an der Hebräischen Universität Jerusalem und ein Kernmitglied des ERC-finanzierten Forschungsprojekts DigitalValues. Ihre Dissertation, die von Limor Shifman betreut wird, befasst sich mit der Konstruktion von Werten durch soziale Medienplattformen. Im Großen und Ganzen untersucht ihre Forschung kritisch die Überschneidung zwischen Plattform-Governance und Gesellschaft.