Neuer Artikel von Christian Schwarzenegger: "In Search of Emotional Comfort Zones"

ZeMKI-Mitglied Dr. Christian Schwarzenegger hat vor kurzem einen in Zusammenarbeit mit Katharina Schöppl entstandenen Artikel veröffentlicht. Der in „Digital Journalism“ erschienene Aufsatz argumentiert, dass die Zuwendung zu alternativen Medien vor allem auch emotionale Orientierung und Sinnsuche ist.

Auf Basis einer dreijährigen qualitativen Panelstudie mit Nutzer:innen alternativer Medien werde drei emotional aufgeladene Erzählungen identifiziert, die ihre Medienrepertoires strukturieren: Opferschaft, Besonderheit und Normalität. Was alternative Medien ihren Nutzer:innen vor allem bieten, ist emotionaler Komfort: das Gefühl, dass die Welt verstehbar ist, dass man mit seiner Sicht nicht allein ist und dass die Dinge bewältigbar bleiben.

Am aufschlussreichsten ist die dritte Erzählung, das Versprechen von Normalität. Wo die klassischen Medien zu sagen scheinen „Du musst dich ändern“, sagen alternative Medien „Du bist normal, du kannst bleiben, wie du bist, du bist okay“. Das ist ein starkes Angebot, und es hat wenig mit Fakten oder Argumenten zu tun. Der Text argumentiert: Wenn wir verstehen wollen, warum sich Menschen alternativen Medien zuwenden, müssen wir die Bedürfnisse ernst nehmen, die solche Erzählungen erfüllen.

Der Artikel ist hier zu finden.